Em um momento em que propriedades intelectuais se consolidam como plataformas de relacionamento entre marcas e consumidores, a Ubisoft irá inaugurar uma Pop-up Store temática no Shopping SPMarket, em São Paulo. A iniciativa tem como objetivo ampliar a presença das suas principais franquias de games para novos segmentos de mercado, criando oportunidades de negócios, licenciamento e experiências de marca que aproximem consumidores, varejo e parceiros estratégicos.
O espaço estará aberto entre os dias 22 e 26 de julho, com destaque para Assassin’s Creed, que será a principal marca em celebração o lançamento do novo jogo Assassin’s Creed Black Flag Resynced. A loja também trará experiências de Rayman e Just Dance, e um campeonato de Rainbow Six Siege, combinando produtos licenciados exclusivos, ativações interativas e espaços dedicados à comunidade.
Entre as ativações previstas está o FaZe UPNEXT Rising Series, campeonato de comunidade de Rainbow Six Siege criado para fortalecer o cenário competitivo Grassroots/Tier 3, oferecendo a jogadores amadores e novos talentos uma porta de entrada para o ambiente competitivo.
A iniciativa aproxima a comunidade da FaZe Clan, organização multicampeã de esports, gera oportunidades de desenvolvimento e contribui para a descoberta de futuros talentos do cenário profissional.
“Fico muito feliz em trazer esse investimento para o cenário brasileiro e poder ajudar a pavimentar o caminho para onde novos talentos irão surgir. É um benefício em prol de todos os times do cenário, que só têm a ganhar com uma base cada vez mais forte. Agradeço também à Ubisoft por estar conosco nesse projeto, que não seria possível sem essa parceria”, comenta Ivan Roichman, diretor da FaZe Clan no Brasil.
Para Leandro Estevam, Diretor de Esports para a América Latina da Ubisoft, a iniciativa reforça o compromisso da companhia em apoiar o desenvolvimento do ecossistema competitivo de Rainbow Six Siege: “Nosso objetivo é oferecer um caminho claro para que os jogadores amadores possam evoluir e chegar ao cenário profissional. Estamos muito felizes em trabalhar com a FaZe Clan no FaZe UPNEXT Rising Series, uma iniciativa que pode ser a porta de entrada para os futuros talentos de Rainbow Six Siege. O showmatch com jogadores profissionais completa a experiência, transformando o evento em um espaço de inspiração, integração e conexão com a comunidade”, afirma.
Mais do que uma ação pontual, o projeto reflete a evolução da forma como a Ubisoft trabalha suas franquias: como ecossistemas vivos, que podem ser ativados de maneira inovadora e em diferentes ambientes – do digital ao físico, do conteúdo às experiências presenciais. Nesse modelo, cada ativação se torna uma extensão natural, possibilitando engajamento contínuo.
“Estamos constantemente explorando novas formas de dar vida às nossas marcas e transformá-las em experiências relevantes para diferentes públicos. A Pop-up Store é uma das iniciativas que materializam essa estratégia, demonstrando como nossas franquias podem criar conexões que vão além do digital gerando engajamento em ambiente físico, e novas oportunidades de colaboração com marcas e parceiros” – Bárbara Laurindo, Consumer Products Manager da Ubisoft.
A iniciativa reforça também o papel do Brasil como um mercado estratégico dentro da atuação da Ubisoft na América Latina, especialmente no desenvolvimento de novos projetos dentro do segmento de entretenimento.
Desenvolvida em parceria com a Aktivate pelo selo FanDrop e realizada no Shopping SPMarket, a Pop-up Store reúne diferentes especialistas para transformar o ambiente de varejo em um espaço de conexão entre marcas, entretenimento e comunidade.
“O consumidor de hoje busca experiências que criem conexão com as marcas que fazem parte do seu universo. Participar deste projeto ao lado da Ubisoft e da Aktivate reforça nosso compromisso em transformar propriedades intelectuais de grande relevância em oportunidades de negócio e de relacionamento. A Pop-up Store mostra como o licenciamento e o varejo podem aproximar fãs das franquias que admiram, gerando valor para toda a cadeia envolvida”, diz Luciana Furtado Vitorino, CEO da Fandrop
Para Alex Korosue, CEO da Aktivate, o objetivo foi criar uma experiência capaz de traduzir toda a força das franquias da Ubisoft para o ambiente físico, conectando entretenimento, varejo e comunidade em um único espaço: “Mais do que uma loja temporária, a Pop-up Store é uma plataforma de engajamento que amplia as possibilidades de interação entre marcas e consumidores, demonstrando como experiências presenciais podem fortalecer o relacionamento com os fãs e impulsionar novas oportunidades de negócios.”
“A cultura gamer ocupa hoje um espaço relevante na forma como diferentes gerações consomem entretenimento e constroem comunidades. Para o SP Market, receber uma experiência inédita como esta significa acompanhar essa transformação e oferecer um ambiente onde o público possa vivenciar essas conexões de forma presencial, por meio de experiências exclusivas e de alta qualidade” – Maíra Santos, gerente de marketing do SP Market.
Ao reunir varejo, entretenimento e comunidade, a Pop-up Store demonstra como as franquias da Ubisoft podem ganhar novas formas de expressão além dos videogames, com oportunidades para iniciativas que conectem marcas e fãs em diferentes pontos de contato.
Serviço
- Data: 22 a 26 de julho de 2026
- Local: Shopping SPMarket
- Horário: 10h às 22h
- Entrada: Gratuitas, mediante reserva antecipada
- Experiências: Venda de produtos oficiais; ativações voltadas à comunidade; Estações de jogos para gameplay, Campeonatos de Just Dance, Concurso de Cosplay e Torneio FaZe UPNEXT Rising Series de Rainbow Six Siege.
A programação exata com os horários será divulgada em data mais próxima do evento nas redes sociais do Shopping e da Ubisoft Brasil e está sujeita à alteração sem aviso prévio.
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