Undawn é um jogo de tiro de sobrevivência zumbi de mundo aberto lançado em junho de 2023 para dispositivos móveis e PC, mas não culpo você por não saber nada sobre isso.
Segundo a Reuters, o jogo, que parece ter estado no radar de poucas pessoas, não teve um bom desempenho para o conglomerado chinês Tencent, apesar do ator vencedor do Oscar Will Smith ter desempenhado um papel importante em sua história.
Num relatório da Reuters de 21 de março, fontes disseram à publicação que Undawn “fracassou espetacularmente”. O atirador de zumbis pós-apocalíptico supostamente tinha mais de 300 desenvolvedores e um orçamento de quase 1 bilhão de yuans (cerca de US$ 140 milhões). Infelizmente, de acordo com a Reuters através da empresa de pesquisa Appmagic, o jogo só conseguiu arrecadar US$ 287.000 em receitas. Isso representa cerca de 0,2% do suposto orçamento do jogo no período de oito meses
Marketing insuficiente
Existem alguns fatores que podem ter contribuído para o fracasso relatado de Undawn. Primeiro, como mencionado anteriormente, não parece ter sido comercializado o suficiente para que os jogadores realmente soubessem do seu lançamento.
As postagens nas redes sociais feitas depois que a história da Reuters foi divulgada são, em sua maioria, de pessoas fazendo a mesma pergunta: “Sou o único que nem sabia que esse jogo existia?” Até o último vídeo no canal oficial do jogo no YouTube foi em outubro de 2023, então não parece ter recebido tanto burburinho pós-lançamento. O jogo atualmente está com uma classificação “mista” no Steam, com 5.535 avaliações no momento da escrita.
Mas pelo senso comum diante das reações, ficou claro que o marketing do game foi fraco, quase inexistente.
Além disso, Undawn é um nome desinteressante para um jogo de zumbis – é um pouco próximo do jogo de sobrevivência de zumbis Undead da KNP e do jogo de terror interativo da Supermassive Games, Until Dawn . Poderia ter se beneficiado de um título mais reconhecível? Talvez, pelo menos para distingui-lo de outros atiradores mortos-vivos conhecidos.
You mean the game literally no one knew existed until this tweet
— Kudos 💜 (@KudosOnYT) March 21, 2024
Garoto propaganda
Infelizmente, nem mesmo o famoso ator – e infame tapa – Will Smith poderia ter salvado o jogo da Tencent. Smith promoveu Undawn em seu canal oficial no YouTube em maio de 2023, revelando que ele também desempenha o papel principal em sua história pós-apocalíptica de zumbis.
Nele, Smith interpreta Trey Jones, um sobrevivente que atua como guia para ajudar os jogadores a navegar em um mundo quatro anos depois de ter sido dizimado por um desastre global. Mas seu poder de estrela claramente não conseguiu atrair uma base de jogadores sólida, atingindo um pico de 8.531 jogadores há nove meses, de acordo com o rastreador de jogos SteamDB.
E na esteira do fracasso de Undawn, a Tencent está se afastando dos jogos autônomos de grande escala, com o diretor de estratégia da empresa, James Mitchell, dizendo aos investidores durante a teleconferência que está voltando a atenção para jogos de festa casuais e animes do tipo Genshin Impact. Em vez disso, RPGs.
“Estamos nos concentrando em menos jogos de maior orçamento”, disse Mitchell em 20 de março via Reuters. “Normalmente, procuramos fazer as maiores apostas em jogos que iteram em um IP de sucesso… ou em jogos que iteram em torno de um sucesso comprovado de jogabilidade dentro de um nicho e os levam a um mercado de maior massa.”
Tencent mudando a estratégia…
De acordo com a Reuters , não é apenas Undawn que está enfrentando dificuldades. Assassin’s Creed Jade , um dos muitos jogos furtivos em desenvolvimento ambientados na China antiga, foi adiado para 2025 para que “centenas de pessoas da equipe” pudessem ser transferidas para o jogo de festa recém-lançado da empresa, DreamStar.
Isso apesar da Tencent ter investido milhões de dólares na franquia em setembro de 2022, tornando-se um dos maiores acionistas da Ubisoft. Parece que a Tencent está fazendo mudanças importantes que podem afetar sua estratégia de negócios.
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